职业前景与现状(1)> 展览设计师前景与现状
 

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       “酒香不怕巷子深”已经成为过去时了,质量再好再牢固的产品缺少了适当的包装设计也难以吸引人们日渐挑剔的眼光。于是,既精通设计包装等形式美感,深谙消费者或客户心理,又能把握时尚脉搏的各行业设计师便随着行业和市场的成熟,在消费者的挑剔之中成长起来。

■会展设计师 
       会展设计是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。其需要设计师投放大量的精力,深入细致地了解参展公司和展品以及相关信息,精心策划、安排场地布局、标新立异地设计展台,以赋予创造性的艺术表现手法来满足参展商和展品陈列的要求以及观众的观赏欲望。其包括展品信息的了解,展位形式、布置的设计,并能现场指导安装人员以及展览礼仪的企划等。

会展设计师 人才缺乏已成会展业瓶颈

        职业要求:会展设计师至少应该具备3个方面的素质:一是设计及艺术方面的知识,理解美并创造美,这是所有设计人员必须具备的基础知识;二是行业、企业、产品以及展览会的知识,这是会展设计师不同于其他行业设计师的根本所在,会展设计师要能够把自己对美的基本知识融入到行业的特征、企业的理念、产品的个性等特征中;三是施工方面的知识,会展设计师不是仅仅提供一种理念,而且要拿出一件实实在在能够在展览现场展示的完整作品,这就要求设计师熟悉材料性能、力学构成、灯光音响等方方面面的知识。除了会展专业,各种设计类专业,如工业设计、艺术设计、环境设计、广告设计等专业人才,也可以从事这一职业。
        工作职责:会展设计师需要运用现代设计理念,从事大、中、小型会展、各种活动的空间环境展示设计、施工并提供具有创造性和艺术感染力的视觉化表现。通常会展设计师并不直接与客户接触,通过市场部人员获得客户的要求、产品信息、会展场地规模和布局、希望达到的预期效果等。
        此后,设计师应现场观察展位位置,测量展览位置的占地面积,构思展位的主题、展览形式、主要的结构框架、展架的布置以及展架所运用的材料,根据以上材料进行设计制图,包括平面图、3D制图、透视效果图等。
  另外,会展设计师对市场建筑材料也要有较深入的了解,可以指挥现场布展人员选择合适的材料进行布局,还要考虑到logo、指示牌等各种细节的安排,及会展期间企业计划举办的其他配套活动,以达到客户满意、同时又符合设计师自身设计理念的效果。
        现状与前景:近年来,会展业以年均20-30%的超常速度成长,人才需求以每年10%的速度递增。国家劳动和社会保障部在认定这个新职业时表示,目前全国会展从业人员有100多万人,其中从事经营策划、设计、管理的人员约在15万人以上 ,其中会展设计人员不足1%。会展设计专业人才的缺乏已成为制约我国展览业健康发展的一大瓶颈。
        目前在北京、上海和广州这些大城市,每年都会举办300多个展览,如果按照每个展览平均100家参展商估算,每年仅这3个城市就需要搭建10万个展台,会展设计师的需求前景由此可见一斑。
  中国未来的展览业极具发展潜力,全球经济一体化和全球展览业的发展将促进中国展览业的进一步发展;中国国民经济的稳步发展将为中国展览业的发展提供稳定的基础;中国进出口贸易的发展将促进在华国际展览和出国展览的数量与发展速度;中国加入世贸组织将有助于提高中国展览业的整体水平并有助于扩大展览业的市场规模;互联网和电子商务也为展览企业提供有效的营销工具:这种种机遇提供给了会展设计人员展现个人才华的广阔舞台。
  需求领域:专业的展览公司以及展览设计公司
  相关考试认证:通过会展形象设计师职业认证考试的人员,经全国形象设计师职业资格考评委员会评审认证,可获得由国务院国资委商业技能鉴定与饮食服务发展中心颁发的《(会展)形象设计师职业资格证书》,此证书全国范围内有效,是持证人任职、上岗的必备条件,也是用人单位考核持证人资格能力的重要参考依据。该认证共设三个等级,分别为:助理(会展)形象设计师(职业等级三级)、(会展)形象设计师(职业等级二级)和高级(会展)形象设计师(职业等级一级)。
        经教育部批准同意招收会展专业的高校有14所,其中有12所是“会展经济与管理”专业,上海大学和东华大学2所高校为“会展艺术与技术”专业。一些职业技术学院招生比较灵活,不少也开设了类似专业或设置了相关课程,具体数字不好估计。

■陈列展览设计师 
        形象地说,陈列设计师是终端卖场的点金人,他们通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解,借助自己的专业知识,让商品在道具、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场,把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配,使单个感觉呆板的商品鲜活起来,从而提高商品的美感和档次。一名好的陈列设计师通过自己的巧手把商品的价值传递给消费者,并潜移默化地影响消费潮流。
        陈列展览设计师共设三个等级,分别为:陈列展览设计员(国家职业资格三级)、陈列展览设计师(国家职业资格二级)、高级陈列展览设计师(国家职业资格一级)。

陈列展览设计师 顾及美学更要促进销售

        职业要求:目前陈列展览业从业人员大多是以服装设计、美工或销售人员为主,他们大多是将注意力单纯集中在陈列技术、形式之上,实际上,除了专业陈列技术,还结合了策划方案、空间设计、灯光设计、消费心理等多方面的知识,不但要顾及美学创意,更要促进销售。一个优秀的陈列设计师除了具有扎实的知识基础外,还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定认识,毕竟吸引消费者的“眼球”,提升销售额才是硬道理。
   据国内首批陈列设计师高燕介绍,专业的陈列设计师要具备一定的审美能力,同时具有“时尚敏感”。与其他类型的设计师不同,陈列设计师强调实践动手能力,不一定要画得一手好画,但要懂销售,会动手,并能很快掌握企业文化、理解产品设计内涵、熟悉一线销售的环境。陈列设计师像一个导演,通过好的陈列表达出鲜明的主题,使商品产生附加值。陈列设计师能使消费者在享受美的同时,心甘情愿地掏钱买下商品,并潜移默化地影响消费潮流。
  工作职责:陈列是包含多种因素的“复合技能”,陈列设计师的职责是在充分理解商品内涵的基础上,对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道进行科学规划,让商品在道具、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场,从而使商品从呆板变得鲜活,达到促进产品销售、提升品牌形象的目的。
  陈列师要制作有关货品陈列项目的各类指引和图册供店铺使用;编排陈列项目的流程并控制成本;设计陈列项目所需的各类物料,跟进并协助评估美术物料的质量和效果;巡视并了解店铺的作业情况;还需要了解零售市场的发展方向并保持品牌形象,了解市场相关的优秀设计概念,吸收并加以应用。
  现状与前景:陈列设计师在国内目前处于稀缺状态,在业内具有3年以上相关经验的人才可谓是凤毛麟角。国内的卖场多数由服装设计人员或美工人员在操作,大部分日常工作甚至就直接交给了一线的销售人员,这些工作人员陈列知识结构不够完善,前两者偏重美术设计,后者偏重商业销售,没有一个整体的合理布局意识。陈列设计是一门全新的行业,从业人员应具备艺术与商业相结合的综合素质,比较重视卖场陈列设计的主要是一些跨国品牌,其陈列设计甚至是通过国外总部的设计师图片来操作的,目前国内市场上很难寻觅到这样的专业人才,相关专业人才的培养一直处于滞后的状态,尤其是专业的陈列设计师培训,在国内几乎还是一片空白。
        陈列设计师基本上一直处于人才供不应求的状态,一方面是由于陈列、橱窗设计领域没有得到充分发展,另一方面人才的培养也较为滞后。随着人们对购物环境要求的提高,以及商家意识到陈列设计对于销售的促进作用,陈列设计师将成为备受商家青睐的稀缺高薪人才。
  需求领域:展览设计师就业空间很大,如博物馆设计、大型商业活动布展、橱窗设计、个人形象设计等;从业人员的就业形式也多样,既可加盟设计公司,也可创办个人设计室,对年轻人来说,是份不错的工作。
        相关考试认证:根据中国商业联合会公布的《陈列设计师专业技术资格条件》,这一职业共设两个等级,即陈列设计师(简称DD)和高级陈列设计师(简称SDD),职高、中等专科学校毕业,连续从事本行业3年以上,经“DD培训(考试)定点机构”考前强化培训并取得定点机构颁发的合格证书;或大专学历(含同等学历)以上,经“DD培训(考试)定点机构”考前强化培训并取得定点机构颁发的合格证书者可从事陈列设计师工作。
  考试、审核、认定、发证工作均由中国商业联合会组织陈列设计专业机构负责。
(参考资料来源:中国服装网、中国经济网)




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